PUBLICIDAD ON LINE

La publicidad en Internet se dirige al consumidor de manera personal, diferenciándose de la convencional por su interactividad, por su capacidad de entretener y por motivar a ver de nuevo el anuncio publicitario de manera voluntaria.

La frontera entre la publicidad convencional y comunicación relacional en la red opera bajo las posibilidades de expresión y estrategias dirigidas a quien visualiza el anuncio publicitario en la Internet (banners, e-mailing)

Ya no se trata de lanzar un mensaje que motive al consumo del producto o servicio que se publicita sino que cree la necesidad de visitar de nuevo el anuncio publicitario así como de recomendarlo a otros internautas.

¿Cómo crear marca a través de la red? . Las acciones más recomendadas son el Art-Vertising (intensidad relacional), Agree-Tising ( convivencia relacional), Alter-Tising (transparencia relacional) o Social Shopping (redes sociales).